Paris, le 28 juillet 2025 – Une étude conjointe menée par VIOOH, plateforme mondiale leader dans la publicité extérieure digitale (DOOH), et ECN, expert de l’affichage digital en bureaux, dévoile les nouveaux comportements des voyageurs d’affaires en France, en Allemagne et au Royaume-Uni.
Ce que vous devez retenir [Voyages d’affaires et publicité DOOH en environnement de bureau] :
- 📍 Le bureau devient un levier stratégique de réservation : 69 % des professionnels français réservent leurs voyages d’affaires directement depuis leur lieu de travail, renforçant la visibilité en ligne des marques sur ce point de contact.
- 🚄 Les professionnels français adoptent une approche prudente des déplacements : moins nombreux que leurs homologues européens à voyager souvent, ils privilégient confort et rationalité, un atout pour un contenu optimisé.
- 🧠 Le DOOH programmatique capte une attention de qualité : les environnements de bureau permettent de diffuser des messages contextualisés en temps réel, boostant le référencement naturel grâce à des audiences décisionnaires et captives.
- 💼 Les marques tech, bancaires et de voyage en tête des attentes publicitaires : les professionnels perçoivent positivement les campagnes ciblées, en particulier dans les bureaux, renforçant l’impact des campagnes digitales performantes.
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Une stratégie française plus réfléchie face aux déplacements professionnels
Les professionnels français abordent leurs déplacements avec une prudence marquée. Si seulement 26 % d’entre eux effectuent plus de trois voyages d’affaires mensuels, ils restent loin derrière les Allemands (49 %) et les Britanniques (35 %).
L’intention de voyager davantage dans l’année à venir est également plus réservée : seuls 34 % des Français envisagent d’augmenter leurs déplacements, contre plus de la moitié de leurs homologues européens. Ce choix réfléchi est particulièrement marqué chez les cadres supérieurs, avec 47 % des dirigeants et 40 % des directeurs prêts à voyager plus souvent.
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Des préférences marquées dans les modes de transport
Le confort reste une priorité : 49 % des voyageurs d’affaires français optent pour la première classe en train, soit autant qu’au Royaume-Uni et plus qu’en Allemagne (40 %). En revanche, ils sont plus modérés en ce qui concerne l’avion : seuls 38 % choisissent la classe Affaires pour les vols court-courriers, un chiffre inférieur aux 56 % des Britanniques et 52 % des Allemands.
Le bureau : un point névralgique pour les décisions liées au voyage
Un constat fort émerge de l’étude : 69 % des professionnels français réservent leurs voyages d’affaires depuis leur lieu de travail. Ce taux, le plus élevé parmi les pays analysés, montre l’importance stratégique du bureau dans le processus décisionnel. De plus, 60 % y organisent aussi leur hébergement.
Des attentes publicitaires spécifiques selon les lieux
- Dans les bureaux : les publicités attendues concernent les services bancaires (51 % pour les particuliers, 49 % pour les professionnels) et les technologies (40 %).
- Dans les aéroports : les voyageurs s’attendent à voir des marques de voyages (76 %), de luxe (74 %) et technologiques (60 %).
Une audience réceptive à la publicité DOOH
La publicité digitale extérieure (DOOH), notamment en format programmatique (pDOOH), séduit les professionnels français. Elle tire sa force de sa capacité à diffuser des messages contextuellement pertinents et adaptables en temps réel.
Les marques technologiques et de voyage captent l’attention de 51 % des voyageurs d’affaires français. En comparaison, la moyenne européenne est légèrement supérieure avec respectivement 60 % et 56 %. La publicité DOOH en bureau bénéficie d’une forte crédibilité, surtout auprès des profils stratégiques : 46 % des cadres dirigeants et 44 % des employés de grandes entreprises lui font confiance.
Des opportunités uniques pour les marques dans l’environnement professionnel
Jean-Christophe Conti, CEO de VIOOH, explique : « Les comportements mesurés des professionnels français face aux voyages créent des occasions uniques pour les marques. Le bureau devient un carrefour stratégique où les décisions se prennent et où l’attention est maximale. »
Charles Parry-Okeden, PDG mondial d’ECN, ajoute : « Les voyages d’affaires commencent au bureau. Nos écrans DOOH permettent de capter cette audience décisive avec un contenu premium dans un environnement sécurisé et engageant. »
Vers une nouvelle ère de la publicité programmatique en entreprise
Grâce à leur expertise conjointe, VIOOH et ECN réinventent les interactions entre les marques et les professionnels mobiles. L’environnement du bureau, souvent sous-estimé, devient un levier clé de communication stratégique dans un monde post-pandémie en quête d’efficacité et de précision.
À propos de VIOOH
VIOOH est une plateforme numérique internationale spécialisée dans l’affichage extérieur digital programmatique. Depuis son lancement en 2018 à Londres, VIOOH connecte plus de 50 DSP à travers 33 marchés, transformant l’accès à l’affichage digital premium à travers le monde. Pour en savoir plus : www.viooh.com
À propos d’ECN
Executive Channel Network (ECN) est un éditeur de médias DOOH en bureaux haut de gamme. Présent dans 25 villes européennes, dont Paris, Lyon, Francfort et Londres, ECN génère plus de 70 millions d’impressions mensuelles sur plus de 900 écrans digitaux. Pour plus d’informations : www.executivechannelnetwork.com
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